یکی از مهم‌ترین بخش‌ها هنگام سفارش سایت، طراحی دسته بندی محصولات محسوب می‌شود. اگر دسته بندی اصولی نباشد کاربر در همان ثانیه‌های اول سایت را ترک کرده و گوگل این را به خوبی می‌فهمد. در نتیجه هر چه قدر روی سئو یا تولید محتوا، سرعت و واکنش گرا بودن کار‌شود هیچ فایده‌ای ندارد.
وقتی ساختار دسته بندی محصولات اصولی چیده شود، کاربر بدون سردرگمی مسیر خرید را طی می‌کند، نرخ پرش کاهش پیدا می‌کند و احتمال تبدیل افزایش می‌یابد. از طرف دیگر، گوگل از همین ساختار برای درک موضوع سایت، توزیع اعتبار صفحات و ایندکس کردن محتوا استفاده می‌کند.
به همین دلیل طراحی دسته بندی محصولات باید هم‌زمان با نگاه سئو و تجربه کاربری انجام شود. در این مقاله از گروه نرم افزاری آسمان به زبان ساده و کاربردی بررسی می‌کنیم که چطور ساختار دسته بندی محصولات را طوری طراحی کنید که هم رضایت مشتری جلب شود و هم سایت شما در نتایج جستجو رتبه بگیرد.
چرا طراحی دسته‌بندی محصولات برای سایت فروشگاهی مهم است؟
تصور کنید وارد یک فروشگاه فیزیکی بزرگ می‌شوید که هیچ تابلو و راهنمایی ندارد. به احتمال زیاد بعد از چند دقیقه سرگردانی، فروشگاه را ترک می‌کنید. طراحی سایت فروشگاهی در مشهد و سایر استان‌ها بدون دسته‌بندی اصولی همین تجربه را به کاربر می‌دهد.
دسته بندی محصولات برای سئو، هم نقش نقشه راه را دارد و هم به عنوان یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در سئو فروشگاه عمل می‌کند. یک ساختار درست باعث می‌شود کاربر مسیر مشخصی برای رسیدن به محصول داشته باشد، اعتمادش به سایت بیشتر شود و راحت‌تر خرید کند. از طرف دیگر، همین ساختار به گوگل کمک می‌کند اهمیت و ارتباط صفحات را بفهمد. اگر دسته‌بندی ضعیف باشد، نه کاربر مسیر خرید را پیدا می‌کند و نه گوگل ارزش صفحات را تشخیص می‌دهد.
تاثیر دسته‌بندی محصولات بر تجربه کاربری
هر کاربر برای یک نیاز مشخص وارد سایت شما می‌شود. اگر بتواند در دو یا سه کلیک به محصول موردنظرش برسد، احتمال خریدش بسیار بیشتر است. ساختار دسته بندی محصولات به شکل منطقی باعث می‌شود زمان پیدا کردن محصول کاهش پیدا کند، کاربر احساس سرگردانی نکند، نرخ پرش صفحات پایین بیاید و در نهایت احتمال خرید افزایش پیدا کند. تجربه کاربری خوب یعنی کاربر بداند کجاست، از کجا آمده و قدم بعدی چیست. دسته‌بندی درست همین حس را ایجاد می‌کند و مسیر خرید را ساده و لذت‌بخش می‌سازد.
تأثیر ساختار دسته‌بندی محصولات بر سئو
گوگل از ساختار و بهینه سازی صفحات دسته بندی برای درک موضوع سایت و ارتباط صفحات استفاده می‌کند. وقتی دسته‌بندی‌ها اصولی چیده شده باشند، خزنده‌های گوگل راحت‌تر سایت را ایندکس می‌کنند، اعتبار صفحات به شکل درست بین دسته‌ها و محصولات توزیع می‌شود و صفحات دسته‌بندی می‌توانند برای کلمات کلیدی پرقدرت رتبه بگیرند.
همچنین معماری اطلاعات سایت شفاف‌تر می‌شود و کاربر مسیر بهتری برای کشف محصولات پیدا می‌کند. در واقع طراحی دسته بندی محصولات، پل ارتباطی بین محصولات و کلمات کلیدی است و نقش کلیدی در دیده‌شدن فروشگاه دارد.
قبل از طراحی دسته‌بندی محصولات چه چیزهایی را باید مشخص کنیم؟
پیش از دسته بندی محصولات برای سئو، باید هدف دسته‌بندی، نیاز و رفتار کاربران، ساختار و تنوع محصولات، کلمات کلیدی جستجو، رقبا و امکان توسعه آینده را مشخص کنیم. این موارد باعث می‌شود دسته‌بندی منطقی، قابل جستجو و مناسب تجربه کاربری و سئو طراحی شود. در ادامه این موارد را بررسی می‌کنیم:
🔹هدف دسته‌بندی: تعیین کنید دسته‌بندی برای بهبود تجربه کاربری، افزایش فروش یا تقویت سئو دسته بندی محصولات طراحی می‌شود.
🔹نیاز و رفتار کاربران: بررسی کنید کاربران چگونه محصولات را جستجو، مقایسه و انتخاب می‌کنند تا دسته‌ها با ذهن آن‌ها هماهنگ باشد.
🔹ساختار و تنوع محصولات: مشخص کنید چه تعداد محصول، چه تنوعی و چه ویژگی‌هایی دارند تا عمق و شکل دسته‌بندی تعیین شود.
🔹کلمات کلیدی جستجو: بررسی کلمات کلیدی نشان می‌دهد کاربران با چه عباراتی جستجو می‌کنند و دسته‌ها باید بر همان اساس نام‌گذاری شوند.
🔹رقبا: بررسی دسته‌بندی رقبا کمک می‌کند نقاط قوت و ضعف آن‌ها را شناسایی و ساختاری بهتر طراحی کنید.
🔹توسعه آینده: امکان افزودن محصولات و دسته‌های جدید را در نظر بگیرید تا ساختار، در آینده قابل گسترش باشد.
ساختار دسته‌بندی محصولات در سایت فروشگاهی چگونه باید باشد؟
ساختار دسته بندی محصولات به شکل ایده‌آل، ساختاری است که هم برای کاربر قابل فهم باشد و هم گوگل بتواند آن را تحلیل کند. در این زمینه سه مدل اصلی وجود دارد که بقیه موارد پیرو آن مدل ساخته می‌شوند.
ساختار تخت که همه دسته‌ها در یک سطح‌اند و مناسب فروشگاه‌های کوچک است؛ ساختار درختی که شامل دسته اصلی، زیر دسته و زیر زیر دسته است و برای فروشگاه‌های متوسط و بزرگ مناسب است؛ و ساختار ترکیبی که دسته‌بندی درختی را با فیلترهای هوشمند ترکیب می‌کند، بهترین ساختار سایت فروشگاهی بزرگ محسوب می‌شود.
قانون طلایی در طراحی سایت تهران و دیگر استان‌ها این است که عمق دسته‌بندی بیش از سه یا چهار سطح نشود و کاربر برای رسیدن به محصول، بیش از چند کلیک نیاز نداشته باشد. اگر تعداد محصولات یک دسته کم است، نیازی به ساخت زیر دسته نیست.
چگونه محصولات را به شکل اصولی دسته‌بندی کنیم؟
برای طراحی دسته بندی محصولات، اول، همه محصولات را فهرست کنید و ویژگی‌های مشترکشان را بنویسید. سپس معیارهای دسته‌بندی را تعیین کنید از فیلترها برای ویژگی‌های فرعی مثل رنگ، سایز و قیمت استفاده کنید. در آخر دسته‌های بی‌استفاده را حذف یا ادغام کنید تا ساختار سبک بماند. در ادامه این مراحل را شرح می‌دهیم:
🔹فهرست محصولات و ویژگی‌های مشترک: همه محصولات را فهرست کنید و ویژگی‌های مشترکشان مانند نوع، کاربرد، برند و مخاطب را بنویسید. این کار در ساخت نرم افزار crm اختصاصی به شما کمک می‌کند الگوهای منطقی برای دسته‌بندی کشف کنید و از پراکندگی جلوگیری شود.
🔹تعیین معیارهای دسته‌بندی: معیارهای اصلی مانند نوع، کاربرد، برند، قیمت و مخاطب را مشخص کنید. انتخاب معیار درست باعث می‌شود دسته‌ها برای کاربر قابل فهم و برای گوگل قابل تحلیل باشند.
🔹مشخص کردن دسته‌های اصلی: دسته‌های اصلی را تعیین کنید و حداکثر ۵ تا ۹ دسته در منوی اصلی قرار دهید. تعداد زیاد دسته باعث سردرگمی کاربر و ضعف در ساختار سئو می‌شود.
🔹ساخت زیردسته‌ها در صورت نیاز: زیردسته‌ها را فقط جایی بسازید که تعداد محصول کافی وجود دارد. زیردسته‌های خالی یا کم‌محصول، تجربه کاربری و اعتبار صفحه را ضعیف می‌کنند.
🔹قرار دادن هر محصول در یک دسته اصلی: هر محصول فقط در یک دسته بندی محصولات برای سئو قرار بگیرد تا محتوای تکراری ایجاد نشود. این کار باعث می‌شود گوگل ساختار سایت را بهتر درک کند.
🔹استفاده از فیلترها برای ویژگی‌های فرعی: برای ویژگی‌های فرعی مثل رنگ، سایز و قیمت از فیلتر استفاده کنید، نه دسته جدید. فیلترها به کاربر کمک می‌کنند سریع‌تر محصول مناسب را پیدا کند.
🔹حذف یا ادغام دسته‌های بی‌استفاده: دسته‌های بی‌استفاده یا کم‌محصول را حذف یا ادغام کنید تا ساختار سبک، منظم و قابل مدیریت بماند. این کار به سئو و تجربه کاربری هم کمک می‌کند.
دسته‌بندی محصولات برای سئو چه اصولی دارد؟
دسته‌بندی محصولات برای سئو فقط مرتب کردن محصولات نیست؛ باید ساختار را طوری طراحی کنید که گوگل بتواند ارزش هر صفحه را تشخیص دهد و آن را به کاربران نشان دهد. در این بخش سه اصل مهم را بررسی می‌کنیم:
انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای صفحات دسته‌بندی
هر صفحه در طراحی دسته بندی محصولات باید یک کلمه کلیدی اصلی و چند کلمه کلیدی فرعی داشته باشد. این کلمات را از تحقیق کلمات کلیدی و رفتار جستجوی کاربران به دست بیاورید. برای مثال، دسته «کفش ورزشی مردانه» می‌تواند برای عبارت «خرید کفش ورزشی مردانه» هدف‌گذاری شود.
از کلمات کلیدی طولانی و بلند هم استفاده کنید، چون رقابت کمتری دارند و سریع‌تر نتیجه می‌دهند. همچنین دقت کنید که کلمه کلیدی هر دسته با کلمه کلیدی محصولات داخل آن تداخل نداشته باشد. این کار باعث می‌شود هر صفحه متمرکز‌تر باشد، از تکرار کلمات کلیدی جلوگیری شود و ساختار سئو سایت منظم و اصولی باقی بماند.
جلوگیری از ایجاد صفحات دسته‌بندی کم‌ارزش و تکراری
یکی از بزرگ‌ترین خطاهای سئو در ساختار دسته بندی محصولات، ساخت صفحات متعدد با محتوای مشابه است. به عنوان مثال«کفش ورزشی» و «کفش اسپرت» با محتوای یکسان، باعث محتوای تکراری و کاهش اعتبار سایت می‌شوند.
راهکار این است که هر دسته فقط یک نسخه اصلی داشته باشد، برای صفحات فیلتر از تگ canonical استفاده شود، دسته‌های بدون محصول کافی noindex شوند و از ساخت زیردسته‌های تکراری پرهیز گردد. این اقدامات از هدر رفتن بودجه خزش و افت رتبه جلوگیری می‌کند و تمرکز را روی صفحات ارزشمند نگه می‌دارد.
ارتباط داخلی بین دسته‌بندی‌ها و محصولات
لینک‌سازی داخلی به شکل هوشمندانه باعث توزیع اعتبار بین صفحات و افزایش ماندگاری کاربر می‌شود. از هر دسته به زیردسته‌ها لینک بدهید، در هر صفحه محصول لینک بازگشت به دسته و زیردسته قرار دهید، بین دسته‌های مرتبط لینک‌گذاری کنید و از لینک‌های اضافی و بی‌ربط در فوتر پرهیز نمایید.
این کار هم به گوگل در درک ساختار سایت کمک می‌کند و هم کاربر مسیر خود را گم نمی‌کند. نتیجه این کار در طراحی دسته بندی محصولات، بهبود خزش، انتقال اعتبار به صفحات مهم و تجربه کاربری بهتر است که در نهایت به رشد رتبه و فروش بیشتر منجر می‌شود.
بهینه سازی صفحات دسته بندی محصولات
بهینه سازی صفحات دسته بندی، تفاوت بین یک دسته معمولی و یک دسته‌ای است که ترافیک ارگانیک می‌آورد. در این بخش سه موضوع مهم، بهینه‌سازی عنوان و متا، نوشتن محتوای مناسب و بهینه‌سازی URL و ساختار لینک‌ها توضیح داده می‌شود.
بهینه‌سازی عنوان، H1 و متا دیسکریپشن
عنوان صفحه را با کلمه کلیدی اصلی شروع کنید و حداکثر ۶۰ کاراکتر بنویسید تا در نتایج گوگل کامل نمایش داده شود. فقط یک H1 در صفحه داشته باشید و آن را با کلمه کلیدی اصلی بنویسید تا موضوع صفحه برای گوگل و کاربر شفاف باشد.
متا دیسکریپشن را بین ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر تنظیم کنید و کلمه کلیدی به‌همراه یک دعوت به کلیک مؤثر مانند «همین حالا خرید کنید» یا «مشاهده قیمت‌ها» را در آن بگنجانید. این سه عنصر در دسته بندی محصولات برای سئو تعیین می‌کنند که کاربر روی نتیجه شما کلیک کند یا رقبا را انتخاب کند؛ پس تست و بهینه‌سازی مستمر آن‌ها ضروری است.
نوشتن محتوای مناسب برای صفحه دسته‌بندی
صفحات دسته‌بندی خالی از متن، برای گوگل ارزش کمی دارند، در نتیجه رتبه پایینی کسب می‌کنند. از طرفی محتوای طولانی و بی‌ربط هم تجربه کاربر را خراب می‌کند و نرخ پرش را بالا می‌برد. بهترین ساختار سایت فروشگاهی این است که یک پاراگراف کوتاه توضیحی بالای محصولات بنویسید تا کاربر سریع متوجه شود در صفحه درستی قرار گرفته است.
در صورت نیاز برای خدمات تولید محتوا سایت، توضیح کامل‌تر و جزئیات بیشتر را پایین صفحه قرار دهید. از تکرار بی‌رویه کلمات کلیدی پرهیز کنید و سعی بر این باشد که به سؤالات رایج کاربران در همان دسته پاسخ دهید تا هم گوگل و هم مخاطب راضی باشند.
بهینه‌سازی URL و ساختار لینک‌ها
آدرس دسته‌ها در طراحی دسته بندی محصولات باید کوتاه، خوانا و شامل کلمه کلیدی اصلی باشد تا هم برای کاربر قابل فهم و هم برای گوگل قابل تحلیل باشد. از کاراکترهای اضافی، اعداد بی‌معنی و پارامترهای غیرضروری پرهیز کنید و ساختار URL را ساده و منطقی نگه دارید.
از تغییر بی‌دلیل URL دسته‌ها خودداری کنید، چون باعث از دست رفتن اعتبار و رتبه صفحه می‌شود. در صورت نیاز به تغییر، ریدایرکت ۳۰۱ قرار دهید تا اعتبار صفحه حفظ شود و کاربران و موتورهای جستجو به مسیر درست هدایت شوند.
سئو دسته بندی محصولات و معماری سایت چه ارتباطی دارند؟
معماری سایت یا همان ساختار کلی اطلاعات، نقشه راهی است که گوگل و کاربر از آن استفاده می‌کنند. اگر دسته بندی محصولات برای سئو بدون توجه به معماری سایت طراحی شود، نتیجه چیزی جز سردرگمی نخواهد بود.
برای هماهنگی این دو، ساختار منو، بردکرامب و لینک‌های داخلی را هماهنگ کنید، صفحات دسته‌بندی را در سایتمپ قرار دهید، از ساختار URL منظم استفاده کنید و دسته‌های اصلی را در منوی اصلی و زیردسته‌ها را در منوی کشویی قرار دهید. وقتی معماری و خدمات تخصصی سئو، درست باشد، هم خزنده‌های گوگل راحت‌تر حرکت می‌کنند و هم کاربر سریع‌تر به هدفش می‌رسد.
تجربه کاربری دسته بندی محصولات را چگونه بهتر کنیم؟
سئو دسته بندی محصولات بدون تجربه کاربری، موفقیت پایدار نمی‌آورد. برای ارتقای این بخش در طراحی دسته بندی محصولات، پیاده‌سازی فیلترهای هوشمند و قابلیت مرتب‌سازی بر اساس قیمت یا محبوبیت، فرآیند جستجو را تسریع می‌کند.
علاوه بر این، استفاده از تصاویر باکیفیت در کنار توضیحات مختصر، دید بهتری از محصول به مشتری می‌دهد. در نهایت، با بهینه‌سازی سرعت بارگذاری و ساده‌سازی منوها در نسخه موبایل، مسیر خرید هموار شده و احتمال ریزش کاربر به حداقل می‌رسد.
جهت دریافت مشاوره برای دریافت خدمات طراحی سایت وردپرس حرفه ای این قسمت را کلیک کرده و با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
اشتباهات رایج در طراحی دسته‌بندی محصولات
در ساختار دسته‌بندی محصولات، چند اشتباه رایج وجود دارد که بهتر است از آن‌ها دوری کنید. در ادامه موارد را بررسی می‌کنیم:
🔹ساخت دسته‌بندی‌های توخالی: ایجاد گروه‌های بسیار زیاد که فاقد محصول هستند، باعث سردرگمی کاربر و کاهش اعتبار ساختار سایت می‌شود.
🔹ساختار سلسله‌مراتبی بیش از حد عمیق: افزایش تعداد کلیک‌ها برای رسیدن به محصول، باعث خستگی کاربر و از دست رفتن فرصت خرید می‌گردد.
🔹تکرار غیر ضروری محصولات در دسته‌ها: قرار دادن یک محصول در چندین دسته بدون منطق مشخص، باعث ایجاد محتوای تکراری و مشکلات سئو می‌شود.
🔹استفاده از کلمات کلیدی مشابه در عناوین: تکرار کلمات کلیدی در عناوین دسته‌های مختلف، باعث ایجاد رقابت داخلی (Keyword Cannibalization) در نتایج گوگل می‌شود.
🔹نادیده گرفتن سیستم فیلترینگ هوشمند: تبدیل کردن تمام ویژگی‌ها به دسته‌بندی مجزا، ساختار سایت را پیچیده و پیمایش را برای مشتری دشوار می‌کند.
🔹عدم بهینه‌سازی برای کاربران موبایل: طراحی نامناسب منوها و دسته‌بندی‌ها در موبایل، نرخ پرش (Bounce Rate) را به شدت افزایش می‌دهد.
🔹نبود محتوای اختصاصی در صفحات دسته: عدم ارائه توضیحات مرتبط برای هر دسته، در طراحی دسته بندی محصولات، فرصت سئو کردن صفحات اصلی را از شما می‌گیرد.
🔹عدم به‌روزرسانی ساختار با تغییر موجودی: باقی ماندن دسته‌های قدیمی که دیگر محصولی ندارند، اعتماد کاربر را به حرفه‌ای بودن سایت جلب نمی‌کند.
نمونه ساختار دسته‌بندی برای یک سایت فروشگاهی
فرض کنید یک فروشگاه لباس ورزشی دارید. یک ساختار ساده و اصولی می‌تواند این‌گونه باشد:
در این ساختار، هر دسته اصلی یک کلمه کلیدی مشخص دارد و زیردسته‌ها فقط جایی ساخته شده‌اند که تعداد محصول کافی وجود دارد. باید توجه داشت که کلمه کلیدی در دسته‌ها تکرار شود برای مثال بالا، کلمه (ورزشی) تکرار شده است.
چک‌لیست طراحی دسته‌بندی محصولات برای سئو و کاربر
ساختار صحیح دسته بندی محصولات برای سئو، پل ارتباطی میان کاربر و محصولات شماست. برای دستیابی به رتبه‌های برتر در گوگل و افزایش نرخ تبدیل، رعایت استانداردهای فنی و تجربه کاربری دسته بندی محصولات مهم محسوب می‌شود. به همین دلیل قبل از نهایی کردن ساختار دسته‌بندی، این چک‌لیست را مرور کنید.
🔹تحقیق کلمات کلیدی برای هر دسته انجام شده است.
🔹هر دسته یک کلمه کلیدی اصلی دارد.
🔹عمق دسته‌بندی بیش از سه سطح نیست.
🔹هر دسته حداقل چند محصول دارد.
🔹از محتوای تکراری در دسته‌ها پرهیز شده است.
🔹تایتل، H1 و متا دیسکریپشن بهینه شده‌اند.
🔹URLها کوتاه و خوانا هستند. بردکرامب در همه صفحات دسته وجود دارد.
🔹لینک‌سازی داخلی بین دسته‌ها و محصولات انجام شده است.
🔹فیلترها و مرتب‌سازی برای کاربر فراهم است.
🔹نسخه موبایل دسته‌بندی بررسی شده است و سایتمپ شامل صفحات دسته‌بندی است.
🔹با تکمیل این چک‌لیست، ساختار دسته‌بندی شما هم برای گوگل و هم برای کاربر آماده خواهد بود.
سوالات متداول درباره ساختار دسته‌بندی محصولات
آیا هر محصول باید فقط در یک دسته قرار بگیرد؟
بله، بهتر است هر محصول یک دسته اصلی داشته باشد. قرار دادن محصول در چند دسته باعث محتوای تکراری و سردرگمی کاربر می‌شود. برای ویژگی‌های فرعی از فیلتر استفاده کنید.
بهترین تعداد دسته در منوی اصلی چقدر است؟
به طور معمول بین ۵ تا ۹ دسته اصلی در منو مناسب است. بیشتر از این تعداد، منو شلوغ می‌شود و کاربر نمی‌تواند تصمیم بگیرد.
آیا صفحات دسته‌بندی بدون محصول کافی برای سئو مضر هستند؟
بله، صفحات کم‌محتوا و بدون محصول کافی می‌توانند به کیفیت کلی سایت آسیب بزنند. بهتر است این صفحات را ادغام، حذف یا noindex کنید.
باید به طور حتم برای هر دسته محتوای متنی بنویسیم؟
بله، اما کوتاه و مرتبط. یک پاراگراف توضیحی بالای محصولات و در صورت نیاز توضیح کامل‌تر پایین صفحه کافی است.
تفاوت دسته‌بندی و فیلتر در چیست؟
دسته‌بندی ساختار اصلی و ثابت سایت است، اما فیلترها ویژگی‌های قابل تغییر مثل رنگ، سایز و قیمت را نشان می‌دهند. فیلترها نباید جای دسته‌بندی را بگیرند.
