راهنمای انتخاب بهترین رنگ در طراحی سایت

انتخاب بهترین رنگ برای سایت یکی از جنبه‌های حیاتی بوده که می‌تواند تأثیر عمیقی بر تجربه کاربری و جذب مخاطب داشته باشد. رنگ‌ها نه تنها بر زیبایی بصری وب‌سایت تأثیر می‌گذارند، بلکه احساسات و واکنش‌های کاربران را نیز تحت تأثیر قرار می‌دهند. به همین دلیل، درک روانشناسی رنگ و نحوه تأثیر آن بر رفتار کاربران، برای طراحان وب‌سایت بسیار مهم است. رنگ‌ها می‌توانند پیام‌های مختلفی را منتقل کنند؛ به عنوان مثال، رنگ آبی حس اعتماد و امنیت را القا می‌کند، در حالی که رنگ قرمز می‌تواند هیجان و انرژی را به نمایش بگذارد. بنابراین، انتخاب رنگ‌ها باید با دقت و با توجه به هدف وب‌سایت و مخاطبان هدف انجام شود. در این راهنما، به بررسی نکات کلیدی برای انتخاب بهترین رنگ در طراحی سایت خواهیم پرداخت. از شناخت هدف و مخاطب گرفته تا استفاده از تئوری رنگ و روانشناسی آن، این نکات به شما کمک می‌کند تا رنگ‌های مناسبی را انتخاب کنید که نه تنها جذاب باشند، بلکه به بهبود تجربه کاربری و تقویت هویت برند شما نیز کمک کنند. اگر به دنبال خدمات طراحی سایت حرفه‌ای هستید، انتخاب پالت رنگ مناسب می‌تواند اولین گام در مسیر ساخت یک وب‌سایت موفق باشد.

اهمیت انتخاب رنگ در طراحی سایت

انتخاب بهترین ترکیب رنگ در طراحی ‌سایت یکی از عناصر کلیدی بوده که می‌تواند به شدت بر تجربه کاربری و اثر گذاری برند، تأثیر بگذارد. رنگ‌ها قادر هستند که احساسات و هیجانات مختلفی را برانگیزند. به همین دلیل انتخاب صحیح آن‌ها می‌تواند به ارتقاء هویت برند و پیام کلی ‌سایت‌ها کمک کند. به‌عنوان مثال، رنگ‌های گرم می‌توانند حس گرما و صمیمیت را به مخاطب القا کنند، این در حالی است که رنگ‌های سرد می‌توانند احساس آرامش و اعتماد را به کاربران می‌دهند. علاوه بر این، رنگ‌ها می‌توانند به ایجاد توازن و هماهنگی در طراحی کمک کنند، به‌طوری‌که عناصر مختلف ‌سایت به طور هماهنگ با یکدیگر همراه شوند. انتخاب رنگ مناسب برای طراحی سایت می‌تواند تعامل کاربر را افزایش داده و در نهایت منجر به کاهش نرخ ترک سایت شود. همچنین، این انتخاب می‌تواند بر روی سئو و دیده شدن سایت نیز تأثیر بگذارد؛ زیرا در برخی مواقع، کاربران تمایل دارند بیشتر در ‌سایت‌هایی با طراحی زیبا و رنگ‌بندی مناسب بمانند.

اصول کلی انتخاب رنگ در طراحی سایت

اصول انتخاب رنگ سایت باید به گونه‌ای باشد که در کنار کارایی، زیبایی را هم در برگیرد. یکی از مهمترین اصول، شناخت روانشناسی رنگ‌ها و تأثیر آن‌ها بر احساسات و رفتار انسان‌ها است. همچنین، انتخاب ترکیب‌های رنگی متناسب با موضوع و هویت برند بسیار اهمیت دارد. برای مثال، برندهایی که به سلامت و طبیعت مرتبط هستند، می‌توانند از رنگ‌های سبز و آبی استفاده کنند. از طرفی استفاده از پالت رنگی محدود و متعادل می‌تواند به ایجاد حس یکپارچگی کمک کند. همچنین، در نظر گرفتن کنتراست بین رنگ‌ها برای بهبود قابلیت خوانایی متون و محتویات سایت بسیار حائز اهمیت است. از دیگر اصول مهم، می‌توان به ریسپانسیو بودن رنگ‌ها اشاره کرد. به‌عبارت‌دیگر، رنگ‌ها باید در تمام دستگاه‌ها و اندازه‌های صفحه نمایش به خوبی نمایش داده شوند. در نهایت، آزمایش و بازخورد از کاربران می‌تواند به بهبود انتخاب رنگ و افزایش رضایت کاربر منجر شود.

انتخاب رنگ بر اساس نوع سایت

انتخاب رنگ مناسب بر اساس نوع وب‌سایت یکی از عوامل کلیدی در طراحی موفق است. هر نوع وب‌سایت، از فروشگاه‌های آنلاین و وبلاگ‌ها گرفته تا سایت‌های شرکتی و آموزشی، نیازهای خاص خود را دارد که باید در انتخاب رنگ‌ها مد نظر قرار گیرد. رنگ‌ها می‌توانند احساسات و واکنش‌های متفاوتی را در کاربران ایجاد کنند و به همین دلیل، درک تأثیر رنگ‌ها بر نوع محتوا و هدف وب‌سایت بسیار مهم است. برای مثال، وب‌سایت‌های مرتبط با سلامت و طبیعت معمولاً از رنگ‌های سبز و آبی استفاده می‌کنند تا حس آرامش و اعتماد را منتقل کرده باشند. در مقابل، وب‌سایت‌های مد و زیبایی ممکن است از رنگ‌های زنده و جذاب برای جلب توجه استفاده کنند. با توجه به نوع وب‌سایت و مخاطبان هدف، انتخاب رنگ‌ها می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و افزایش تعامل کاربران کمک کند. در ادامه به بررسی نکات مهم در انتخاب رنگ بر اساس نوع سایت خواهیم پرداخت.

رنگ مناسب برای طراحی سایت‌های شرکتی و تجاری

در طراحی سایت‌های شرکتی و تجاری، هدف اصلی ایجاد اعتماد، اعتبار و انتقال حرفه‌ای بودن برند است. انتخاب رنگ در طراحی سایت‌های شرکتی باید بر اساس هویت برند و مخاطب هدف باشد. اغلب از رنگ‌های سرد و خنثی مانند آبی، خاکستری، سفید و گاهی مشکی استفاده می‌شود تا حس ثبات، امنیت و تخصص القا شود. اصول انتخاب رنگ سایت‌های شرکتی تاکید بر سادگی، انسجام و هماهنگی با رنگ برند دارد. استفاده بیش از حد از رنگ‌های پرانرژی مثل قرمز ممکن است پیام اشتباهی منتقل کند. بهترین رنگ برای سایت شرکتی معمولاً آبی است، چراکه حس اعتماد و حرفه‌ای بودن را در ذهن کاربر القا می‌کند. همچنین، بهترین ترکیب رنگ برای طراحی سایت شرکتی می‌تواند شامل رنگ اصلی برند به‌عنوان رنگ کلیدی و رنگ‌های خنثی برای پس‌زمینه و تایپوگرافی باشد تا تمرکز کاربر روی محتوای مهم باقی بماند.

رنگ مناسب برای طراحی سایت‌های فروشگاهی

در طراحی سایت‌های فروشگاهی، تمرکز اصلی بر فروش، جلب توجه و افزایش نرخ تبدیل است. بنابراین، انتخاب رنگ در طراحی سایت فروشگاهی باید استراتژیک باشد تا کاربران را به خرید ترغیب کند. رنگ‌هایی مانند قرمز (برای ایجاد حس فوریت و انرژی)، نارنجی (برای دعوت به اقدام) و سبز (برای اعتمادسازی) بسیار موثر هستند. اصول انتخاب رنگ سایت فروشگاهی شامل استفاده از رنگ‌های گرم و پویا برای دکمه‌های CTA و رنگ‌های خنثی در پس‌زمینه است تا توجه به سمت محصولات جلب شود. استفاده از تضاد رنگی مناسب باعث بهبود تجربه کاربری و افزایش فروش می‌شود. بهترین رنگ برای سایت فروشگاهی بستگی به نوع کالا دارد، اما معمولاً ترکیب رنگی شامل قرمز، سفید و خاکستری عملکرد خوبی دارد. بهترین ترکیب رنگ برای طراحی سایت فروشگاهی باید هم چشم‌نواز باشد و هم تصمیم‌گیری کاربر را تسهیل کند.

رنگ مناسب طراحی سایت‌های آموزشی و بلاگ‌ها

در طراحی سایت‌های آموزشی و بلاگ‌ها، مهم‌ترین هدف انتقال اطلاعات، ایجاد حس آرامش و تشویق به مطالعه و یادگیری است. بنابراین، انتخاب رنگ در طراحی سایت‌های آموزشی باید به گونه‌ای باشد که تمرکز و خوانایی را بالا ببرد. رنگ‌هایی مانند آبی، سبز و خاکستری روشن معمولاً انتخاب‌های خوبی هستند، چون حس آرامش، ثبات و تمرکز را القا می‌کنند. اصول انتخاب رنگ سایت آموزشی شامل استفاده از رنگ‌های ملایم برای پس‌زمینه، رنگ تیره برای متن و رنگ‌های ملایم ولی متمایز برای عناصر کلیدی (مثل دکمه ثبت‌نام یا دسته‌بندی‌ها) است. بهترین رنگ برای سایت آموزشی رنگ‌هایی هستند که از نظر بصری خسته‌کننده نباشند و هم‌زمان، ذهن را آرام نگه دارند. بهترین ترکیب رنگ برای طراحی سایت بلاگ یا آموزشی معمولاً ترکیبی از سفید، آبی روشن و خاکستری است که هم خوانایی بالا دارد و هم حس حرفه‌ای بودن را منتقل می‌کند.

رنگ مناسب برای طراحی سایت‌های تفریحی و هنری

سایت‌های تفریحی و هنری معمولاً با هدف سرگرمی، خلاقیت و جذب احساسات کاربران طراحی می‌شوند. در این دسته از سایت‌ها، انتخاب رنگ در طراحی سایت بسیار آزادتر و جسورانه‌تر است. استفاده از رنگ‌های زنده و متنوع مثل بنفش، صورتی، نارنجی یا حتی پالت‌های گرادیانی، می‌تواند به جذابیت بصری سایت بیفزاید. اصول انتخاب رنگ سایت‌های هنری شامل تأکید بر خلاقیت، هویت بصری منحصربه‌فرد و تعامل پویاست. در چنین سایت‌هایی، طراحی باید حس نوآوری و هیجان را منتقل کند. بهترین رنگ برای سایت هنری رنگی نیست که استاندارد باشد، بلکه رنگی است که شخصیت و سبک پروژه یا برند هنری را به خوبی نمایان کند. بهترین ترکیب رنگ برای طراحی سایت تفریحی باید با توجه به فضای محتوایی و سلیقه مخاطب انتخاب شود، ولی رنگ‌های پرانرژی و تضاد بالا معمولاً عملکرد بهتری در جذب کاربر دارند.

ابزارها و منابع برای انتخاب رنگ مناسب

انتخاب رنگ در طراحی سایت می‌تواند چالش‌برانگیز باشد؛ اما خوشبختانه ابزارها و منابع متعددی وجود دارند که به طراحان کمک می‌کنند تا رنگ‌های مناسب را انتخاب کنند. این ابزارها به کاربران این امکان را می‌دهند که رنگ‌ها را آزمایش کنند، ترکیب‌های مختلف را مشاهده کنند و از تئوری رنگ بهره‌برداری کنند. از جمله ابزارهای محبوب می‌توان به Adobe Color، Coolors و Paletton اشاره کرد که به کاربران این امکان را می‌دهند تا رنگ‌های مکمل و متضاد را شناسایی کنند. همچنین، وب‌سایت‌هایی مانند Color Hunt و ColorSpace می‌توانند الهام‌بخش ترکیب‌های رنگی جدید باشند. علاوه بر این، منابع آموزشی مانند مقالات و ویدیوهای آموزشی در زمینه روانشناسی رنگ و تئوری رنگ می‌توانند به طراحان کمک کنند تا درک بهتری از تأثیر رنگ‌ها بر رفتار کاربران پیدا کنند. با استفاده از این ابزارها و منابع، طراحان می‌توانند رنگ‌های مناسبی را انتخاب کنند که نه تنها جذاب باشند، بلکه به بهبود تجربه کاربری و تقویت هویت برند نیز کمک کنند.

استفاده از پالت‌های رنگی آنلاین

پالت‌های رنگی آنلاین ابزارهای مفیدی برای طراحان هستند که کمک می‌کنند ترکیب‌های رنگی مناسبی ایجاد شود. این ابزارها معمولاً شامل رنگ‌های اصلی و ترکیب‌های مکمل یا متضاد می‌شوند و به طراحان این امکان را می‌دهند که از بین گزینه‌های متنوع انتخاب کنند. استفاده از این پالت‌ها می‌تواند به جلوگیری از انتخاب رنگ‌های نامتناسب و غیر هماهنگ کمک کند. همچنین، بسیاری از پالت‌های آنلاین به طراحان اجازه می‌دهند تا بهترین رنگ‌ برای سایت را بر اساس حس و حال خاصی که می‌خواهند به مخاطب منتقل شود، انتخاب کنند. ترکیب مناسب رنگ‌ها می‌تواند هویت برند را تقویت کرده و تجربه کاربری را بهبود ببخشد. در نهایت، این ابزارها فرایند طراحی را ساده‌تر و سریع‌تر پیش می‌برند.

ابزارهای انتخاب رنگ

انتخاب بهترین ترکیب رنگ در طراحی سایت یکی از مراحل حیاتی در طراحی سایت بوده و ابزارهایی برای کمک به طراحان در این زمینه وجود دارد. این ابزارها به کاربرد در انتخاب رنگ‌های متناسب، ساخت پالت‌های رنگی و بررسی ترکیب‌های رنگی مختلف کمک می‌کنند. برخی از ابزارهای معروف شامل Adobe Color، Color Hunt و Paletton هستند که امکان خلق پالت‌های رنگی زیبا و جذاب را فراهم می‌کنند. این ابزارها معمولاً امکاناتی برای ایجاد رنگ‌های مکمل، آنالوگ و تک رنگ در اختیار کاربران قرار می‌دهند. این ویژگی‌ها به طراحان این امکان را می‌دهد که به راحتی ترکیب‌های رنگی مختلف را بررسی کنند.همچنین، برخی از این ابزارها به کاربر اجازه می‌دهند تا رنگ‌ها را بر اساس کدهای hex, RGB یا CMYK وارد کنند، که این قابلیت می‌تواند برای طراحی دقیق‌تر مورد استفاده قرار گیرد. نکته مهم دیگر، امکان بررسی کنتراست رنگ‌ها و تأثیر آن‌ها بر دسترسی‌پذیری سایت است.

الهام گرفتن از رقبا و سایت های مشابه

الهام گرفتن از رقبا و سایت‌های مشابه یکی از راه‌های مؤثر برای انتخاب رنگ‌ در طراحی سایت است. مشاهده رنگ‌هایی که رقبای شما استفاده می‌کنند، می‌تواند الگوی مفید بوده و کمک کند تا نحوه استفاده از رنگ‌ها در صنعت خود را درک کنید. علاوه بر این، بررسی ‌سایت‌هایی با طراحی موفق می‌تواند الهام‌بخش بوده و ایده‌های جدیدی برای ترکیب رنگ‌ها ارائه دهد. به‌خصوص در صنایعی که از رنگ‌ها برای ایجاد احساسات خاص استفاده می‌شود، این روش می‌تواند بسیار موثر باشد. با این حال، در هنگام الهام گرفتن باید دقت کرد تا هویت برند خود را حفظ کرده و ایده‌ها به طور خلاقانه و منحصربه‌فرد استفاده شوند.

نکات فنی در استفاده از رنگ ها

انتخاب رنگ‌ در طراحی سایت نیازمند توجه به نکات فنی خاصی است که می‌تواند تأثیر زیادی بر تجربه کاربری و عملکرد سایت داشته باشد. یکی از نکات مهم، انتخاب رنگ‌های متناسب با دسترس‌پذیری است. اطمینان از اینکه رنگ‌ها به راحتی قابل تشخیص هستند و تضاد کافی بین متن و پس‌زمینه وجود دارد، برای کاربران با مشکلات بینایی بسیار حیاتی است. علاوه بر این، استفاده از رنگ‌های ثابت و هماهنگ در تمام صفحات وب‌سایت می‌تواند به ایجاد یک تجربه کاربری یکپارچه کمک کند. همچنین، توجه به بارگذاری سریع رنگ‌ها و تصاویر در وب‌سایت نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. رنگ‌ها باید به گونه‌ای انتخاب شوند که نه تنها جذاب باشند، بلکه به بهبود سرعت بارگذاری سایت نیز کمک کنند. در نهایت، آزمایش رنگ‌ها در دستگاه‌ها و مرورگرهای مختلف می‌تواند به اطمینان از نمایش صحیح رنگ‌ها کمک کند. با رعایت این نکات فنی، طراحان می‌توانند از رنگ‌ها به بهترین نحو استفاده کنند و تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم آورند.

بهینه سازی رنگ ها برای دسترس‌پذیری

بهینه‌سازی رنگ‌ها برای دسترسی‌پذیری یکی از جنبه‌های ضروری طراحی سایت مدرن است. مهم بوده که انتخاب رنگ‌ها به گونه‌ای باشد که همه کاربران، به‌ویژه کسانی که دارای اختلالات بینایی هستند، بتوانند به‌راحتی با ‌سایت تعامل داشته باشند. استفاده از کنتراست مناسب، حرکت به سمت رنگ‌های واضح و قابل تشخیص و عدم استفاده از رنگ به عنوان تنها وسیله برای انتقال اطلاعات (به عنوان مثال، استفاده از نمادها و متن در کنار رنگ‌ها) می‌تواند به بهبود دسترس‌پذیری کمک کند. همچنین، استفاده از ابزارهای تست کنتراست می‌تواند در ارزیابی مناسب بودن ترکیب‌های رنگی بسیار مفید باشد. رعایت این نکات می‌تواند به ایجاد یک تجربه مثبت برای تمام کاربران، بدون توجه به توانایی‌های بینایی‌شان، بدل شود.

سازگاری رنگ ها با انواع دستگاه ها و مرورگرها

سازگاری رنگ‌ها با انواع دستگاه‌ها و مرورگرها یکی دیگر از نکات مهم در انتخاب بهترین رنگ برای سایت است. با توجه به اینکه کاربران از دستگاه‌ها و سیستم‌عامل‌های مختلفی برای دسترسی به ‌سایت‌ها استفاده می‌کنند، رنگ‌ها باید به‌گونه‌ای انتخاب شده باشند که در همه این پلتفرم‌ها به شکل صحیحی به نمایش درآیند. به‌طور خاص، امکان دارد برخی رنگ‌ها در دستگاه‌های متفاوت دچار تغییرات در شدت یا روشنایی شوند. همچنین، امکان داشته مرورگرهای مختلف رنگ‌ها را به طور متفاوتی رندر کنند. بنابراین، تست ‌سایت بر روی چندین مرورگر و دستگاه ضروری است. با توجه به این نکات، طراحان می‌توانند اطمینان داشته باشند که کاربران از تجربه یکسان و مناسبی در تمامی پلتفرم‌ها برخوردار می‌شوند.

اشتباهات رایج در انتخاب رنگ در طراحی سایت

بسیاری از طراحان هنگام انتخاب رنگ در طراحی سایت اشتباهاتی می‌کنند که می‌تواند تأثیر منفی بر تجربه کاربری و هویت برند داشته باشد. چند مورد از این اشتباهات عبارت‌اند از:
🔹 استفاده از رنگ‌های بیش از حد زیاد: ترکیب رنگ‌های زیاد می‌تواند باعث سردرگمی کاربران شود و تجربه کاربری را تحت تأثیر قرار دهد. بهتر است از یک یا دو رنگ اصلی و چند رنگ مکمل استفاده کنید.
🔹 عدم توجه به روانشناسی رنگ: هر رنگ احساسات و معانی خاصی را منتقل می‌کند. نادیده گرفتن این نکته می‌تواند به ایجاد ارتباط نادرست با کاربران منجر شود. به عنوان مثال، استفاده از رنگ قرمز در یک وب‌سایت مرتبط با سلامت ممکن است احساس اضطراب را ایجاد کند.
🔹 عدم توجه به دسترسی‌پذیری: اطمینان از اینکه رنگ‌ها به راحتی قابل تشخیص هستند و تضاد کافی بین متن و پس‌زمینه وجود دارد، برای کاربران با مشکلات بینایی بسیار حیاتی است. عدم رعایت این نکته می‌تواند به تجربه کاربری منفی منجر شود.
🔹 استفاده از رنگ‌های نامناسب با هویت برند: رنگ‌ها باید با ارزش‌ها و پیام‌های برند همخوانی داشته باشند. انتخاب رنگ‌های نامناسب می‌تواند به ایجاد عدم انسجام در تصویر برند منجر شود.
🔹 عدم آزمایش رنگ‌ها در دستگاه‌ها و مرورگرهای مختلف: نمایش نادرست رنگ‌ها در دستگاه‌ها و مرورگرهای مختلف می‌تواند به تجربه کاربری منفی منجر شود. آزمایش رنگ‌ها در شرایط مختلف بسیار مهم است.

جمع بندی

در نهایت، رنگ‌ها ابزاری قدرتمند در طراحی وب هستند که می‌توانند تجربیات کاربران را تحت تاثیر قرار دهند. همچنین، رنگ‌ها می‌توانند احساسات و واکنش‌های متفاوتی را در کاربران ایجاد کنند و به همین دلیل، درک تأثیر رنگ‌ها بر نوع محتوا و هدف وب‌سایت بسیار مهم است. استفاده از پالت‌های رنگی آنلاین، ابزارهای انتخاب بهترین ترکیب رنگ در طراحی سایت و الهام گرفتن از رقبا می‌تواند به طراحان کمک کند تا رنگ‌های مناسبی انتخاب کنند. رعایت نکات فنی و بهینه‌سازی برای دسترس‌پذیری و سازگاری رنگ‌ها با دستگاه‌ها و مرورگرهای مختلف نیز از اهمیت بالایی برخوردار هستند. آگاهی از اشتباهات رایج در انتخاب رنگ نیز می‌تواند به طراحان کمک کند تا از بروز مشکلات جلوگیری کنند. در نهایت، رعایت اصول انتخاب رنگ سایت مناسب نه تنها به جذابیت بصری ‌سایت کمک می‌کند، بلکه می‌تواند به ایجاد یک تجربه کاربری مثبت و تاثیرگذار نیز بی‌انجامد. اگر نیازمند دریافت خدمات و اطلاعات در زمینه‌هایی همچون طراحی سایت و تولید محتوا هستید، می‌توانید با مشاوران گروه نرم‌افزاری آسمان تماس حاصل فرمایید.

سوالات متداول

1. ضرورت انتخاب رنگ مناسب و اصولی برای طراحی سایت چیست؟
رنگ‌ها از لحاظ تاثیر گذاری بر نظر مشتریان و ناخودآگاه افراد، ضرورت بالایی جهت بالا رفتن یک سایت دارند. طبق آمار ۲۱ درصد از بازدیدکنندگان بر اساس رنگ نادرست سایت، آن را ترک می‌کنند.

2. انتخاب رنگ مناسب بر اساس روانشناسی رنگ‌ها برای هر سایتی چگونه است؟
بر اساس روانشناسی رنگ‌ها معمولا در سایت‌های دولتی از رنگ‌های آبی و بنفش، سایت‌های اتومبیل از رنگ‌های آبی و قرمز و سایت‌های پزشکی و خدماتی از رنگ‌های آبی کم رنگ استفاده می‌کنند.

3. استفاده از رنگ‌ های زیاد در یک سایت چه تاثیری بر سایت می‌گذارد؟
استفاده بیش از حد از رنگ‌ها می‌تواند وب‌سایت را شلوغ کند از این رو تمرکز مخاطبان از بین می‌رود. پس بهتر است از یک رنگ اصولی هماهنگ با برند خود استفاده کنید.

4. رنگ تیره بهتر است یا روشن؟
بستگی به مخاطب هدف و نوع محتوا دارد. طراحی‌های روشن معمولاً حس تمیزی و مینیمال بودن می‌دهند، در حالی که طراحی‌های تیره حس مدرن و لوکس بودن دارند.

5. چند رنگ باید در طراحی سایت استفاده شود؟
معمولاً ۳ تا ۵ رنگ اصلی پیشنهاد می‌شود: یک رنگ اصلی، یک یا دو رنگ مکمل، و رنگ‌های خنثی (مثل سفید، خاکستری یا مشکی) برای متن و پس‌زمینه.