در دنیای دیجیتال امروز، جلب توجه مخاطب و تبدیل آن به مشتری کار آسانی نیست. رقابت شدید است و تنها چند ثانیه برای جلب نظر کاربر فرصت دارید. اینجاست که صفحه لندینگ به کمک شما می‌آید. صفحه لندینگ مانند یک بازاریاب حرفهای عمل می‌کند که با ظاهری جذاب، توضیحات متقاعد کننده و نظم مناسب، کاربر را به انجام یک عمل خاص، مانند خرید محصول یا ثبت نام در خبرنامه، ترغیب می‌کند. در این مطلب، به شما خواهیم گفت که چگونه به طراحی صفحه لندینگ پرداخته که مخاطب را مجذوب خود کند و نرخ تبدیل سایت خود را به طور چشمگیری افزایش دهد.
در این مقاله خواهید خواند:
صفحات فرود (Landing Page) چیست؟
لندینگ پیج یا صفحه فرود، صفحه‌ای از وب‌سایت است که با هدف بازاریابی و جذب مخاطب به منظور انجام یک اقدام خاص طراحی می‌شود. این صفحه، مقصدی است که کاربران پس از کلیک بر روی لینک‌های تبلیغاتی، ایمیل‌ها یا شبکه‌های اجتماعی به آن هدایت می‌شوند.
تفاوت اصلی لندینگ پیج با سایر صفحات وب در تمرکز آن بر روی یک هدف واحد است. برخلاف صفحات دیگر وب‌سایت که مخاطب را به گشت و گذار در سایت تشویق می‌کنند، لندینگ پیج به دنبال هدایت کاربر به انجام یک عمل خاص مانند خرید محصول، ثبت نام در خبرنامه یا دانلود یک فایل است.
کاربردهای لندینگ پیج
لندینگ پیج یا صفحه فرود، ابزاری قدرتمند در بازاریابی آنلاین است که میتواند برای رسیدن به اهداف مختلفی مورد استفاده قرار گیرد. در اینجا به برخی از کاربردهای رایج لندینگ پیج اشاره می‌کنیم:
1. افزایش نرخ تبدیل:
مهم‌ترین کاربرد طراحی صفحه لندینگ، افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) است. نرخ تبدیل به درصدی از بازدیدکنندگانی که اقدام مورد نظر شما را انجام می‌دهند، مانند خرید محصول، ثبت نام در خبرنامه یا دانلود یک فایل، اشاره دارد. لندینگ پیج با تمرکز بر روی یک هدف واحد و حذف عناصر اضافی، میتواند احتمال انجام این اقدام را به طور چشمگیری افزایش دهد.
2. جمع آوری اطلاعات مخاطب:
یکی دیگر از کاربردهای لندینگ پیج، جمع آوری اطلاعات مخاطب (Lead Generation) است. شما می‌توانید با قرار دادن یک فرم ثبت نام در لندینگ پیج، اطلاعات تماس مانند نام، ایمیل و شماره تلفن بازدیدکنندگان را جمع آوری کنید. این اطلاعات می‌توانند برای بازاریابی ایمیلی، ارسال پیامک یا برقراری تماس تلفنی با مشتریان بالقوه استفاده شوند.
3. معرفی محصول یا خدمات جدید:
طراحی صفحه لندینگ میتواند به عنوان پلتفرمی برای معرفی یک محصول یا خدمات جدید و جذب مشتری برای آن استفاده شود. با استفاده از یک لندینگ پیج جذاب و متقاعد کننده، می‌توانید مزایای محصول یا خدمات خود را به نمایش بگذارید و مخاطب را به خرید یا استفاده از آن تشویق کنید.
4. برگزاری رویداد یا وبینار:
اگر قصد دارید یک رویداد یا وبینار برگزار کنید، می‌توانید از لندینگ پیج برای معرفی رویداد، جمع آوری ثبت نام و ارائه اطلاعات لازم به شرکت کنندگان استفاده کنید.
5. دانلود فایل یا محتوای آموزشی:
می‌توانید از لندینگ پیج برای ارائه فایل‌های دانلودی مانند کتاب الکترونیکی، اینفوگرافیک یا ویدئوهای آموزشی استفاده کنید. در ازای دریافت این فایل‌ها، می‌توانید از بازدیدکنندگان بخواهید که اطلاعات تماس خود را وارد کنند.
6. افزایش ترافیک وب سایت:
طراحی صفحه لندینگ میتواند به عنوان ابزاری برای هدایت ترافیک به وب سایت شما استفاده شود. با قرار دادن لینک‌های داخلی در لندینگ پیج، می‌توانید بازدیدکنندگان را به صفحات دیگر وب سایت خود هدایت کنید و زمان صرف شده در سایت را افزایش دهید.
7. نظرسنجی و جمع آوری بازخورد:
می‌توانید از لندینگ پیج برای انجام نظرسنجی و جمع آوری بازخورد از مشتریان خود استفاده کنید. این اطلاعات می‌توانند به شما در بهبود محصولات و خدماتتان کمک کنند.
8 نکته کلیدی برای طراحی صفحه لندینگ
یک لندینگ پیج موفق میتواند به طور چشمگیری نرخ تبدیل (Conversion Rate) کسب و کار شما را افزایش دهد. در اینجا به 8 نکته کلیدی برای طراحی لندینگ پیجی که مخاطب را به خود جذب کرده و منجر به اقدام دلخواه شما شود، اشاره می‌کنیم:
-
با یک پیشنهاد ترغیب کننده و غیرقابل مقاومت شروع کنید:
قلب هر لندینگ پیجی، پیشنهادی است که ارائه می‌دهد. لندینگ پیج‌ها همیشه باید با یک مزیت شروع شوند که بازدیدکنندگان را به انجام کاری ترغیب کند. این پیشنهاد میتواند شامل هر چیزی باشد، از ارائه تخفیف یا نمونه رایگان محصول گرفته تا دسترسی به محتوای یا خدمات انحصاری.
برای جلب توجه بازدیدکنندگان و ترغیب آنها به اقدام، پیشنهاد شما باید واضح، ارزشمند و مرتبط با مخاطب هدف شما باشد.
-
تطابق بین تبلیغات و لندینگ پیج را تضمین کنید:
وقتی کاربران روی یک تبلیغ یا لینک تبلیغاتی در ایمیل کلیک می‌کنند، انتظار دارند لندینگ پیج همان چیزی را که وعده داده شده بود، ارائه دهد. برای جلوگیری از سردرگمی یا گمراهی بازدیدکنندگان، ارتباط قوی بین متن تبلیغ و محتوای لندینگ پیج را حفظ کنید. پیوستگی در پیام باعث ایجاد اعتبار، اعتماد و بهبود تجربه کاربری می‌شود و احتمال تبدیل را افزایش می‌دهد.
-
یک تیتر جذاب و مزیت محور ایجاد کنید:
تیتر لندینگ پیج باید توجه بازدیدکنندگان را جلب کند و آنها را متقاعد کند که پیشنهاد شما ارزش وقت و توجه آنها را دارد. یک تیتر جذاب برای جذب بازدیدکنندگان و انتقال ارزش پیشنهادی شما ضروری است.
اما برای اینکه موثر باشد، باید فراتر از یک تیتر هوشمند باشد، بلکه باید با مزایا پیش برود. به طور خلاصه، ارتباط دهید که محصول یا خدمات شما چگونه مشکلات مخاطبان شما را حل می‌کند. از زبان قوی و متقاعد کننده‌ای استفاده کنید که با مخاطب هدف شما طنین انداز باشد.
-
یک کال تو اکشن (CTA) واضح و مبتنی بر عمل اضافه کنید:
کال تو اکشن دعوت به اقدامی است که شما از کاربران خود درخواست میکنید تا انجام دهند. مطمئن شوید که CTA شما برجسته است و اقدام دلخواه را به طور واضح ارتباط می‌دهد. از فعل‌های امر استفاده کنید و برای ایجاد انگیزه برای کاربران برای برداشتن قدم بعدی، احساس فوریت یا انحصاری بودن ایجاد کنید.
-
اثرات اجتماعی اضافه کنید
اثرات اجتماعی ابزاری قدرتمند برای ایجاد اعتماد و اعتبار و اثبات اعتبار پیشنهاد شما است. عناصری مانند نظرات مشتریان، نشان‌های مشتری، مهرهای اعتماد و محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) را در لندینگ پیج خود بگنجانید تا نشان دهید که دیگران تجربیات مثبتی با محصول یا خدمات شما داشته‌اند.
-
تمام ناوبری و لینک های خروج را حذف کنید
هدف نهایی یک لندینگ پیج دستیابی به نسبت تبدیل نزدیک به 1:1 است، به این معنی که تعداد تبدیل‌ها برابر با تعداد بازدیدکنندگان باشد. یک لندینگ پیج خوب یک تمرکز واحد دارد: هدایت بازدیدکنندگان به سمت تبدیل مورد نظر شما. می‌خواهید بازدیدکنندگان فقط روی انجام یک کار خاص در صفحه شما تمرکز کنند.
هرگونه حواس‌پرتی را که ممکن است توجه آنها را منحرف کند یا آنها را تشویق به ترک زودهنگام صفحه کند، حذف کنید. منوی ناوبری، لینک‌های نوار کناری و هرگونه لینک خروجی که ممکن است بازدیدکنندگان را از پیشنهاد شما دور کند، حذف کنید. این کار کاربر را درگیر و متمرکز بر تکمیل اقدام مورد نظر نگه می‌دارد.
-
سرعت بارگذاری سریع صفحه را تضمین کنید
وقتی صحبت از لندینگ پیج‌ها می‌شود، حتی چند ثانیه تأخیر هم میتواند باعث شود بازدیدکنندگان قبل از رسیدن به هدف نهایی، جلسه خود را رها کنند. سرعت بارگذاری صفحه یک عامل کلیدی در تجربه کاربری است و میتواند به طور قابل توجهی بر نرخ تبدیل تأثیر بگذارد.
-
همه چیز را آزمایش کنید:
آزمایش مداوم کلید بهینه‌سازی عملکرد لندینگ پیج شما است. آزمایش‌های A/B را برای مقایسه نسخه‌های مختلف عناصر لندینگ پیج خود مانند تیترها، CTAها، چیدمان‌ها و طرح‌های رنگی انجام دهید تا موثرترین ترکیب را شناسایی کنید.
از نقشه‌های گرمایی برای دریافت بینش در مورد رفتار کاربر استفاده کنید، از جمله اینکه در کجا کلیک می‌کنند، اسکرول می‌کنند و بیشترین زمان را صرف می‌کنند. از داده‌های جمع‌آوری‌شده برای تصمیم‌گیری‌های آگاهانه طراحی که نرخ تبدیل را بهبود می‌بخشد، استفاده کنید.
با رعایت این 8 نکته کلیدی، می‌توانید لندینگ پیج‌هایی طراحی کنید که مخاطبان را جذب کرده و آنها را به انجام اقدامات دلخواه شما ترغیب کند.
حرفه ای به مخاطبان معرفی شوید
ساخت یک صفحه لندینگ زیبا و کاربردی میتواند گامی مهم برای ارتقای کسب و کار شما باشد، به همین دلیل باید فرایند آن را به افراد متخصص و حرفهای واگذار کنید. در همین راستا ما به شما خدمات آسمان را پیشنهاد میدهیم. متخصصان گروه نرم افزاری آسمان با همراهی کادری مجرب از بهترین متخصصان حوزه طراحی سایت، شما را در این مسیر همراهی خواهند کرد.
سوالات متداول
لندینگ پیج چیست؟
لندینگ پیج صفحه اصلی در وب‌سایت است که برای جذب مخاطب و انجام یک اقدام خاص طراحی شده است.
کاربرد طراحی صفحه لندینگ چیست
مهم‌ترین کاربردهای لندینگ پیج شامل افزایش نرخ تبدیل، جمع آوری اطلاعات مخاطب، معرفی محصول یا خدمات و برگزاری رویداد است.
چگونه می‌توان یک لندینگ پیج موثر ایجاد کرد؟
برای ایجاد یک لندینگ پیج موثر، باید هدف خود را مشخص کنید، مخاطب هدف را بشناسید، از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت استفاده کنید، زبان واضح و مختصری به کار ببرید، فرم ثبت نام ساده‌ای طراحی کنید و لندینگ پیج را برای موبایل بهینه کنید.
